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El comedor electoral
El comedor electoral
En las elecciones autonómicas de 2023, hicimos un trato a cambio de que las niñas y niños dejen sus colegios para votar.
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El brief
Mensa Cívica es una asociación de diferentes empresas, entidades y personas con un interés común: mejorar la restauración colectiva -comedores escolares, hospitales, etc.- y la sostenibilidad.
La actual crisis alimentaria provocada por la crisis de Ucrania ha hecho que la mitad de las familias en riesgo de exclusión social no tengan la oportunidad de beneficiarse de una beca de comedor escolar (la comida más importante para los niños, fundamental para su correcto desarrollo y crecimiento).
Con un escaso presupuesto, y en medio de una campaña electoral, necesitábamos una acción que fuera capaz de llamar la atención de los medios y meter en el discurso y los programas medidas que paliasen este gap.
Año2023
ClienteMensa Cívica
TipoBranded Content
Spot on line
RRPP
La propuesta
Aprovechando que los colegios tienen un papel importante en esto de la democracia, decidimos pedir, por primera vez, algo a cambio de ceder estos espacios para ejercer el derecho a voto: que los políticos se comprometieran a volver a esos colegios el día siguiente a las elecciones, pero a comer y escuchar las demandas de los niños y de sus comedores.
Lanzamos la acción a través de un vídeo donde diferentes niñas y niños de Madrid, Zaragoza y Castellón hacían un trato: cedían sus colegios a cambio de recibir en el comedor al ganador o ganadora de las elecciones.
El vídeo fue lanzado a través del gabinete de comunicación y de los muchos medios que se hicieron eco de la campaña. Durante una semana, fuimos recogiendo impactos en medios y el compromiso de determinados partidos a escuchar las demandas de la asociación para mejorar la situación actual
Resultados
menciones en medios on y off
impactos totales
partidos políticos se comprometieron a meterlo en su programa
Al finalizar la semana de campaña se logran más de 80 menciones en diferentes medios de comunicación on y offline, logrando superar los 700k impactos. Además de meter la problemática de los comedores escolares en el debate electoral.