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La Misión Especial del Vacuno
La Misión Especial del Vacuno
No todo es vender carne. El vacuno tiene otra misión importante: ayudar a disminuir las emisiones de CO2 y preservar los suelos.
El brief
Provacuno y Apaq-W (las interprofesionales española y belga de productores de vacuno de carne) llevan tiempo luchando por mejorar la sostenibilidad de la producción de carne de vacuno, logrando grandes avances en los últimos años de la mano de la investigación científica.
Además de seguir trabajando en esa línea y facilitar la comunicación con ganaderas y ganaderos, la campaña debía contarle a la sociedad la realidad de la producción de vacuno y su compromiso con la sostenibilidad.
Año2025-2028
ClienteProvacuno + Apaq-W
TipoWeb
Vídeo
Film
Estrategy
APP
PPRR
La propuesta
La Red Remedia -una red científica española focalizada en la mitigación del cambio climático en el sector agroforestal- lleva años trabajando con el sector del vacuno y ha identificado los puntos clave de mejora para lograr una producción auténticamente sostenible.
Para facilitar su implementación, desarrollamos una APP que se integra con los sistemas de control de las explotaciones de vacuno (los cuadernos digitales de las explotaciones) y que ahora, también calcula su huella de carbono y puntos de mejora.
Durante 3 años, desarrollamos una estrategia de acciones de comunicación dirigidas al sector, que tenía como principal reclamo el primer simposio sobre sostenibilidad en vacuno, organizado anualmente en Bruselas.
En paralelo, desarrollamos una campaña de publicidad dirigida al consumidor final bajo el claim “La Misión Especial del Vacuno”, con foco en todas esas pequeñas decisiones que realizan ganaderas y ganaderos que significan tanto para preservar el suelo y reducir emisiones de CO2.
Resultados
Público objetivo impactado
Modelo de producción EU líder en sostenibilidad
El vacuno ayuda a proteger los ecosistemas de pastos
Según el estudio realizado por GFK, en su primer año de campaña, ésta ha impactado al 18,4% 18,4% de la población española de entre 18 y 40 años, lo que arroja una cifra absoluta de 2.404.047 personas. Ha crecido el interés de los ciudadanos españoles por la sostenibilidad y Ha aumentado la concienciación de los españoles con la sostenibilidad del sector de vacuno casi un 10%.