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Valencia Turisme - Turisme de L'Horta
TURISME DE L´HORTA
Valencia cuenta con una de las últimas huertas milenarias de Europa. Pero su supervivencia depende de encontrar un modelo de desarrollo que sume al tradicional agrícola. ¿Se puede respetar el trabajo del agricultor al tiempo que se ensalza el espacio como destino turístico slow?
El brief
Valencia cuenta con una de las huertas milenarias mejor conservadas de Europa. Pero su supervivencia depende del empeño de un puñado de agricultores que las sigue trabajando, a pesar de su escasas rentabilidad.
Desde la Mancomunitat del Carraixet -en colaboración con la Diputación de Valencia y Turismo de la Comunitat Valenciana- nos encargaron un plan de comunicación que diera a conocer la Huerta de Valencia como un espacio de turismo slow, que ofreciese vías alternativas de desarrollo compatibles con la agricultura.
Año2019
ClienteValencia Turisme
TipoRRSS
Web
Brand Experience
Spot on line
RRPP
Branding
La propuesta
Desde Copiloto desarrollamos el plan de comunicación con la huerta y sus productos, en el centro de todo. Trabajamos con los agricultores, restauradores, guías turísticos y representantes institucionales en un proyecto de turismo slow; que no solo ofreciese vías alternativas de desarrollo, sino que a medio plazo, debía repercutir directamente en las rentas de los agricultores.
La primera fase de trabajo consistió en articular y documentar la oferta como destino turístico: oferta gastronómica, mercado de productores, repostería tradicional, ciclorutas turísticas, oferta cultural y deportiva y patrimonio histórico. Desarrollamos herramientas de comunicación y submarcas -para el producto gastronómico- dirigidas en un primer momento al público profesional, como guías, planos ilustrados de la zona, sales folder, asistencia a ferias, eventos de presentación y una website donde aglutinamos todo el producto.
Una vez presentado el producto a los operadores, comenzamos con las herramientas y acciones dirigidas al turista potencial -los propios habitantes de Valencia y los visitantes a la ciudad con estancias superiores a los 3 días-. Entre ellas destacan el desarrollo de diferentes piezas audiovisuales para lanzar el destino, así como la creación del primer festival de diseño y cultura de l´horta; un festival que sirve de plataforma de difusión de los valores de la huerta, así como de atracción turística.
Resultados
Aunque aun es pronto para analizar los resultados en cuanto a impacto turístico, en primer año de comunicación podemos destacar:
- Desarrollo de herramientas y presentación del producto a comercializadores enfocadas en el turista nacional y holandés. - Más de 4 millones de impactos en medios generalistas y especializados en viajes. - Desarrollo de un evento propio -Miradors de l´horta- con más de 2 millones de impactos, 3 visitantes a la huerta y que ya se ha hecho un hueco en el calendario de eventos de diseño de la ciudad.