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Los Juegos del Huevo
Los Juegos del Huevo
Tres países compitiendo, y divirtiéndose, con el huevo producido en Europa.
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El brief
Las interprofesionales del huevo española, francesa y húngara se enfrentaban al reto de crear una campaña conjunta que fuera capaz de trasladar los beneficios del huevo a los públicos que son algo menos consumidores. Teniendo en cuenta las diferencias de edad entre estos públicos -que van desde los 14 hasta los 45 años- y de diferencia cultural entre los 3 países.
Además, la campaña debía convencer a la Unión Europea de apostar por una campaña conjunta de promoción del huevo.
Año2023
ClienteInprovo
TipoRRSS
Web
Brand Experience
La propuesta
Propiedades nutricionales, método de producción europeo, sostenibilidad, versatilidad de consumo, tablas nutricionales… No parece demasiado atractivo para enganchar a públicos tan diferentes de 3 países. Así que decidimos hacerlo todo lo divertido que pudiéramos y utilizar una de las pocas cosas que es capaz de sentar a una persona de 14 años y una de 40 a pasarlo bien: el juego.
Los Juegos del Huevo es una campaña gamificada, construida alrededor de una plataforma web y de diferentes redes sociales, donde a lo largo de 3 años los consumidores de los diferentes países podrán competir al tiempo que van conociendo las diferentes maravillas de los huevos producidos en Europa.
Inspirados en los challenge de tiktok, las granjas de minecraft o los retos culinarios de Master Chef, la campaña supone un hito en las campañas de promoción europeas, por la interconexión entre los diferentes países y su apuesta por formatos de comunicación más disruptivos.
Resultados
Aunque la campaña recién comienza cuando la subimos a esta web, la repercusión de su lanzamiento ha alcanzado a una veintena de medios -con una audiencia de 80k.- y la primera oleada de comunicación ha impactado a más de 500k consumidores en España.