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Fans del vacuno
Provacuno
Fans del vacuno
En una coyuntura social en la que la carne de vacuno está recibiendo más críticas que nunca en diferentes ámbitos -sostenibilidad, salud y bienestar animal- planteamos una campaña de contenido inédita hasta la fecha. Sin miedo, sin temas tabú, sin complejos.
El Brief
En internet -el medio de consulta de la mayoría de consumidores- hay cientos de vídeos, documentales, testimonios, artículos, etc. en contra de la carne de vacuno. Cuando no se la critica por su sostenibilidad, se la cuestiona por el bienestar animal o el daño para nuestra salud. Pero, ¿es esta toda la realidad? ¿O solo una parte de ella, contada de una forma tendenciosa?
La Interprofesional de la Carne de Vacuno de España nos encargó una campaña que ayudase a los consumidores a tener toda la información sobre esta carne para poder tomar una decisión sobre su consumo; y de paso, frenar la creciente corriente negativa en torno a ella.
Año2019
ClienteProvacuno
TipoBranded Content
RRSS
TV no convencional
Prensa
Revistas
Evento
La propuesta
Que la carne de vacuno tiene muchos detractores es una realidad. Pero también tiene defensores; personas con la valentía para dar su opinión -profesional- sobre su impacto medioambiental real, su importancia en la alimentación o en el desarrollo de las zonas rurales. Así que salimos a la carretera para realizar el mayor trabajo documental hecho nunca por ningún sector agroalimentario hecho en España: Fans del Vacuno.
Los 5 capítulos del documental es el resultado de 2 meses de grabación, en el que descubrimos algunas de las historias más apasionantes del mundo del vacuno; al tiempo que nos entrevistamos con personalidades independientes -científicos, paleontólogos, nutricionistas, veterinarios, etc.- que nos ofrecieron una visión mucho más amplia del problema.
El documental fue estrenado en los cines del Palacio de la Prensa, en plena Gran Vía Madrileña. Aunque el medio principal para su difusión fue el canal digital, donde desarrollamos una estrategia de contenidos con piezas desde los 6” hasta los 8 minutos de duración. Más de 30 píldoras audiovisuales que circularon por RRSS, plataformas de difusión de vídeo, blogs, páginas especializadas, etc.
Para multiplicar su alcance, realizamos una campaña de momentos internos en TV donde los principales prescriptores nacionales se convirtieron en fans del vacuno.
Tras su estreno, la repercusión no se hizo esperar. Fue protagonista en programas de televisión nacionales y regionales, en noticias y artículos de prensa y por supuesto, tema de conversación en redes sociales. Sabíamos que hay muchas opiniones que no podíamos cambiar; pero habíamos dado argumentos para debatir a muchos más.
Resultados
visualizaciones de los capítulos
minutos visualizados por usuario
millones de impactos con la campaña
En la página web fansdelvacuno.es y en las principales plataformas de vídeo digital, se visualizaron los capítulos más de 650.000 veces.
De media, los consumidores vieron los vídeos una media de 4,7 minutos. ¡Casi 5 minutos de media viendo contenido de marca!
Gracias al gabinete de prensa y a la difusión orgánica del documental, se lograron 27 millones de impactos de carácter positivo en medios on y offline.